Luciano Benetton – Architekt eines Weltkonzerns

Der italienische Geschäftsmann Luciano Benetton hat zusammen mit seinen Geschwistern das Unternehmen „Benetton Group S.p.A.“ im Jahre 1965 gegründet. Dabei hat er die Rolle des Präsidenten übernommen, die er bis heute ehrenamtlich inne hat. Nachfolger ist seit 2006 sein Sohn. Bekannt geworden ist das Unternehmen vor allem wegen seinen einfallsreichen und oftmals provokanten Werbespots. Luciano Benetton hat die Marketing-Strategie dieser Spots entwickelt, die sozialkritische globale Fragen aufwerfen und gleichzeitig durch die Kombination von unternehmensspezifischen Interessen moralisch zweischneidig und somit anstößig wirken.

Luciano Benetton - Architekt eines Weltkonzerns - Photo: Giuseppe Pino

Themen wie Krieg, Armut, Aids und Drogen sind für das Unternehmen kein Tabu. Ganz gleich, wie man dazu steht, Aufmerksam hat der Unternehmer auf die Familienfirma damit gebracht und somit konnte die „Benetton Group“ international erfolgreich sein. Ob die Menschen auch tatsächlich beim Betrachten der Plakate und Spots auf die sozialen Probleme dahinter aufmerksam geworden sind, ist zumindest fraglich.

Luciano Benetton hat zudem das Konzept der „United Colors of Benetton“ maßgeblich entwickelt und somit ein internationales Farbkonzept auf dem Markt etabliert. Heutzutage laufen unter dem Label sowohl Damen- und Herrenmoden als auch Mode für Jungen und Mädchen. Der Benetton-Look wirkt sportlich, lässig und vor allem meist bunt. Knallige Farben von einem grellen Rot über ein sattes Grün bis hin zu knalligen Pink- und Lilatönen sind hier erwünscht. Ganz gleich, ob es sich um Accessoires, Mäntel oder T-Shirts handelt, den Look des Brands „United Colors of Benetton“ erkennen die meisten sofort. Alle Kleidungsstücke gibt es in 15 verschiedenen Farbtönen, was diese Linie ausmacht. Dagegen wirkt das Logo in Grün und Weiß nahezu farblos.

Luciano Benetton hat es zusammen mit seinen Geschwistern, aber vor allem durch seinen guten Geschäftssinn geschafft, das kleine Familienunternehmen zu einem international bekannten Modelabel zu etablieren. Darin liegt sein großer Verdienst.